16+
Новости
17 Ноября 2005, 00:00
11 просмотров

Реклама в России не только для потребителей!

Обозреватель РИА «Новости» Ольга Соболевская.

В Москве прошел 15-й Международный фестиваль рекламы, а в Архангельске 19 ноября – «Ночь пожирателей рекламы» с демонстрацией 400 рекламных роликов со всего мира. События праздничные, гламурные, открывающие в самом явлении рекламы интересные художественные стороны. Ежедневно же россиянам приходится сталкиваться с неизобретательной, назойливой и грешащей против истины рекламой.

Разумеется, самая суть рекламы – манипуляция сознанием, призыв к людям покупать все больше товаров и услуг. От этого их жизнь якобы становится совершеннее и комфортнее. Реклама – это обещание идиллии, маленькой или большой. Выпил сок определенной фирмы – и сразу счастлив. Подключился к такому-то тарифу сотовой связи – и весь мир твой. В России реклама доказала свою манипулятивную сущность на все сто.

Простой пример – ее влияние на сознание молодежи. Подростки изъясняются рекламными слоганами: цитировать их проще, чем думать самим. Рекламируется такой стиль одежды и поведения, которому не придет в голову следовать человеку разумному. Целое поколение подростков пало жертвой пивной рекламы (к счастью, наконец-то запрещено распивать пиво в общественных местах, да и рекламы пива в СМИ стало заметно меньше). Рекламы сигарет на телевидении нет, но она не исчезла с рекламных щитов, из журналов, из Интернета, и подростки по-прежнему убеждены в том, что курить престижно. Агрессия в рекламе – нередкое явление, хотя и появились ролики о том, как важно быть добрым и отзывчивым, особенно к старикам и детям. Но еще важнее, убеждает реклама, быть успешным и много зарабатывать. Реклама претендует теперь на роль идеологии. А ведь, сколько уже было судебных процессов против лживой рекламы, в том числе лекарств!

Улицу заполонили рекламные щиты, плакаты и растяжки, ролл-апы, Подробнее о таких видах можно прочитать тут, при выходе из метро вас бомбардируют рекламными листовками, электронная почта завалена спамом, в журналах все больше материалов публикуются на правах рекламы. Есть реклама по телефону, магазины то и дело проводят акции, щедро потчуя микроскопическими кусочками сыра или соком в стаканчиках размером с пробирку. В троллейбусах вы держитесь за ручку с рекламой сотовой компании. В телепередачах и сериалах не знает пределов product placement – непрямая реклама, когда камера многозначительно фокусируется на изделии определенной марки (это может быть что угодно – от чая до автомобиля). Что, впрочем, неудивительно: молодое поколение российских режиссеров – сплошь бывшие создатели рекламных роликов.

Холдинги и корпорации пиарят себя, заявляя о благотворительных и оздоровительных программах. Логотипы компаний-гигантов обязательно красуются на афишах театров и музеев. Известные музеи даже разрешают своим благодетелям проводить в своих залах корпоративные вечеринки.

Рынок рекламы растет который год. По подсчетам Ассоциации коммуникативных агентств России (объединение рекламистов), за первое полугодие этого года объем рекламы на телевидении достиг $960-970 млн – это на 33% больше, чем за тот же период 2004 г. Телевидение остается главным рекламоносителем – из-за максимальной силы воздействия и широты аудитории. На радио достижения – $110-115 млн (прирост 28%), в газетах – до $145 млн (рост 23%), в журналах – до $265 млн (рост 29%), в Интернете — $20 млн (67% прироста). Общий объем рынка рекламы в первом полугодии 2005 г – до $2150 млн по сравнению с $1680 млн за аналогичный период 2004 г.

По объему рынка наружной рекламы Россия вошла в пятерку лидеров в Европе. Рекламодатели активно осваивают Интернет, рекламу в кинотеатрах. Выходят специализированные глянцевые журналы, продвигающие товары класса «люкс»: автомобили, роскошный коньяк и сигары, элитную одежду. Развиваются непрямые виды рекламы: спонсорство, презентации, директ-маркетинг (direct marketing), сейлз промоушн (sales promotion).

Российский рынок рекламы расценивается в мире как один из наиболее перспективных. Реклама дорожает, но пока еще стоит дешевле, чем за рубежом. Поэтому транснациональные корпорации закупают рекламу в России на несколько лет вперед. Еще одна причина увеличения рекламного рынка – приход в страну все большего числа иностранных компаний, плюс активизация российских участников рынка, появление новых брендов. Некоторые товары, и прежде всего товары быстрого потребления (fast consuming goods), без постоянной рекламы могут просто потерять покупателей. В России уже к концу 1990-х были представлены почти все крупные мировые рекламные агентства.

Однако художественный уровень рекламы повышается слабо, хотя в стране и популярны вузы и факультеты, обучающие искусству рекламы, проходят международные фестивали рекламы. Рекламное законодательство тоже далеко до совершенства. Так, детские и образовательные телепередачи рекламой не прерывают, а киноклассику – постоянно (период вещания без рекламы – всего 15 мин). А что толку в рекламе, если ты не можешь себе позволить купить эти товары, говорят жители провинции! Для них реклама – общественный раздражитель. Много и жадно потребляет лишь богатая столица.

Социальная реклама необходима – это ясно. Появились ролики против СПИДа, наркомании. Но такая реклама окупается не сразу, измеряется не деньгами, а трудоспособностью населения и ВВП. А пока судьбы рекламы вершат рекламодатели и СМИ, которые неплохо зарабатывают на продвижении жвачек, дезодорантов и колготок. Без этого СМИ сегодня нерентабельны.

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции

Подборка
23.01.2019
Стабильность с привкусом недовольства
array(30) {
  ["NAME"]=>
  string(71) "Стабильность с привкусом недовольства"
  ["~NAME"]=>
  string(71) "Стабильность с привкусом недовольства"
  ["DETAIL_PAGE_URL"]=>
  string(45) "/analytic/stabilnost-s-privkusom-nedovolstva/"
  ["~DETAIL_PAGE_URL"]=>
  string(45) "/analytic/stabilnost-s-privkusom-nedovolstva/"
  ["ACTIVE_FROM"]=>
  string(19) "23.01.2019 17:22:05"
  ["~ACTIVE_FROM"]=>
  string(19) "23.01.2019 17:22:05"
  ["PROPERTY_AUTHOR_VALUE"]=>
  string(5) "13584"
  ["~PROPERTY_AUTHOR_VALUE"]=>
  string(5) "13584"
  ["PROPERTY_AUTHOR_VALUE_ID"]=>
  string(6) "163810"
  ["~PROPERTY_AUTHOR_VALUE_ID"]=>
  string(6) "163810"
  ["LANG_DIR"]=>
  string(1) "/"
  ["~LANG_DIR"]=>
  string(1) "/"
  ["ID"]=>
  string(6) "142435"
  ["~ID"]=>
  string(6) "142435"
  ["CODE"]=>
  string(34) "stabilnost-s-privkusom-nedovolstva"
  ["~CODE"]=>
  string(34) "stabilnost-s-privkusom-nedovolstva"
  ["EXTERNAL_ID"]=>
  string(6) "142435"
  ["~EXTERNAL_ID"]=>
  string(6) "142435"
  ["IBLOCK_SECTION_ID"]=>
  NULL
  ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=>
  NULL
  ["IBLOCK_TYPE_ID"]=>
  string(4) "news"
  ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=>
  string(4) "news"
  ["IBLOCK_ID"]=>
  string(1) "9"
  ["~IBLOCK_ID"]=>
  string(1) "9"
  ["IBLOCK_CODE"]=>
  string(8) "analytic"
  ["~IBLOCK_CODE"]=>
  string(8) "analytic"
  ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
  NULL
  ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
  NULL
  ["LID"]=>
  string(2) "s1"
  ["~LID"]=>
  string(2) "s1"
}
23.01.2019
Турбулентность и нервозность
array(30) {
  ["NAME"]=>
  string(54) "Турбулентность и нервозность"
  ["~NAME"]=>
  string(54) "Турбулентность и нервозность"
  ["DETAIL_PAGE_URL"]=>
  string(37) "/analytic/turbulentnost-i-nervoznost/"
  ["~DETAIL_PAGE_URL"]=>
  string(37) "/analytic/turbulentnost-i-nervoznost/"
  ["ACTIVE_FROM"]=>
  string(19) "23.01.2019 07:53:34"
  ["~ACTIVE_FROM"]=>
  string(19) "23.01.2019 07:53:34"
  ["PROPERTY_AUTHOR_VALUE"]=>
  string(5) "15371"
  ["~PROPERTY_AUTHOR_VALUE"]=>
  string(5) "15371"
  ["PROPERTY_AUTHOR_VALUE_ID"]=>
  string(6) "163795"
  ["~PROPERTY_AUTHOR_VALUE_ID"]=>
  string(6) "163795"
  ["LANG_DIR"]=>
  string(1) "/"
  ["~LANG_DIR"]=>
  string(1) "/"
  ["ID"]=>
  string(6) "142429"
  ["~ID"]=>
  string(6) "142429"
  ["CODE"]=>
  string(26) "turbulentnost-i-nervoznost"
  ["~CODE"]=>
  string(26) "turbulentnost-i-nervoznost"
  ["EXTERNAL_ID"]=>
  string(6) "142429"
  ["~EXTERNAL_ID"]=>
  string(6) "142429"
  ["IBLOCK_SECTION_ID"]=>
  NULL
  ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=>
  NULL
  ["IBLOCK_TYPE_ID"]=>
  string(4) "news"
  ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=>
  string(4) "news"
  ["IBLOCK_ID"]=>
  string(1) "9"
  ["~IBLOCK_ID"]=>
  string(1) "9"
  ["IBLOCK_CODE"]=>
  string(8) "analytic"
  ["~IBLOCK_CODE"]=>
  string(8) "analytic"
  ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
  NULL
  ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
  NULL
  ["LID"]=>
  string(2) "s1"
  ["~LID"]=>
  string(2) "s1"
}
22.01.2019
Наметились положительные сдвиги
array(30) {
  ["NAME"]=>
  string(60) "Наметились положительные сдвиги"
  ["~NAME"]=>
  string(60) "Наметились положительные сдвиги"
  ["DETAIL_PAGE_URL"]=>
  string(41) "/analytic/nametilis-polozhitelnye-sdvigi/"
  ["~DETAIL_PAGE_URL"]=>
  string(41) "/analytic/nametilis-polozhitelnye-sdvigi/"
  ["ACTIVE_FROM"]=>
  string(19) "22.01.2019 17:21:26"
  ["~ACTIVE_FROM"]=>
  string(19) "22.01.2019 17:21:26"
  ["PROPERTY_AUTHOR_VALUE"]=>
  string(5) "13726"
  ["~PROPERTY_AUTHOR_VALUE"]=>
  string(5) "13726"
  ["PROPERTY_AUTHOR_VALUE_ID"]=>
  string(6) "163781"
  ["~PROPERTY_AUTHOR_VALUE_ID"]=>
  string(6) "163781"
  ["LANG_DIR"]=>
  string(1) "/"
  ["~LANG_DIR"]=>
  string(1) "/"
  ["ID"]=>
  string(6) "142425"
  ["~ID"]=>
  string(6) "142425"
  ["CODE"]=>
  string(30) "nametilis-polozhitelnye-sdvigi"
  ["~CODE"]=>
  string(30) "nametilis-polozhitelnye-sdvigi"
  ["EXTERNAL_ID"]=>
  string(6) "142425"
  ["~EXTERNAL_ID"]=>
  string(6) "142425"
  ["IBLOCK_SECTION_ID"]=>
  NULL
  ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=>
  NULL
  ["IBLOCK_TYPE_ID"]=>
  string(4) "news"
  ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=>
  string(4) "news"
  ["IBLOCK_ID"]=>
  string(1) "9"
  ["~IBLOCK_ID"]=>
  string(1) "9"
  ["IBLOCK_CODE"]=>
  string(8) "analytic"
  ["~IBLOCK_CODE"]=>
  string(8) "analytic"
  ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
  NULL
  ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
  NULL
  ["LID"]=>
  string(2) "s1"
  ["~LID"]=>
  string(2) "s1"
}
22.01.2019
Сделаны первые шаги в рамках Стратегии-2035
array(30) {
  ["NAME"]=>
  string(76) "Сделаны первые шаги в рамках Стратегии-2035"
  ["~NAME"]=>
  string(76) "Сделаны первые шаги в рамках Стратегии-2035"
  ["DETAIL_PAGE_URL"]=>
  string(56) "/analytic/sdelany-pervye-shagi-v-ramkakh-strategii-2035/"
  ["~DETAIL_PAGE_URL"]=>
  string(56) "/analytic/sdelany-pervye-shagi-v-ramkakh-strategii-2035/"
  ["ACTIVE_FROM"]=>
  string(19) "22.01.2019 08:06:50"
  ["~ACTIVE_FROM"]=>
  string(19) "22.01.2019 08:06:50"
  ["PROPERTY_AUTHOR_VALUE"]=>
  string(5) "14257"
  ["~PROPERTY_AUTHOR_VALUE"]=>
  string(5) "14257"
  ["PROPERTY_AUTHOR_VALUE_ID"]=>
  string(6) "163742"
  ["~PROPERTY_AUTHOR_VALUE_ID"]=>
  string(6) "163742"
  ["LANG_DIR"]=>
  string(1) "/"
  ["~LANG_DIR"]=>
  string(1) "/"
  ["ID"]=>
  string(6) "142415"
  ["~ID"]=>
  string(6) "142415"
  ["CODE"]=>
  string(45) "sdelany-pervye-shagi-v-ramkakh-strategii-2035"
  ["~CODE"]=>
  string(45) "sdelany-pervye-shagi-v-ramkakh-strategii-2035"
  ["EXTERNAL_ID"]=>
  string(6) "142415"
  ["~EXTERNAL_ID"]=>
  string(6) "142415"
  ["IBLOCK_SECTION_ID"]=>
  NULL
  ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=>
  NULL
  ["IBLOCK_TYPE_ID"]=>
  string(4) "news"
  ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=>
  string(4) "news"
  ["IBLOCK_ID"]=>
  string(1) "9"
  ["~IBLOCK_ID"]=>
  string(1) "9"
  ["IBLOCK_CODE"]=>
  string(8) "analytic"
  ["~IBLOCK_CODE"]=>
  string(8) "analytic"
  ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
  NULL
  ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
  NULL
  ["LID"]=>
  string(2) "s1"
  ["~LID"]=>
  string(2) "s1"
}