16+
Аналитика
03.03.2021
Компания будет получать деньги, а работу по уборке взвалит на плечи города.
21.01.2022
Главным драйвером роста нижегородской экономики стала промышленность, в первую очередь, высокотехнологичная.
20.01.2022
Юбилей объединил усилия правительства Нижегородской области, предприятий и НКО.
19.01.2022
В следующие годы мы будем наблюдать реализацию потенциала, аккумулированного регионом в 2021 году.
17.01.2022
Введение QR-кодов в масштабах страны сегодня обернулось бы полным провалом.
17.01.2022
Инициатива «Единой России» о приостановке рассмотрения законопроекта о QR-кодах вполне разумна.
13.01.2022
В Нижегородской области проведена очень серьезная работа по сохранению историко-культурной среды.
13.01.2022
Удержать планку на поднятой в 2021 году высоте – это было бы круто.
3 Марта 2010 года
219 просмотров

А что внутри?

Создание внутри Президиума
Генерального совета «Единой России» новой структуры -Креативного совета,
призванного «обеспечивать технологичное проведение и креативное содержание
выборных кампаний», означает стремление руководства партии изменить пиарную
стратегию «Единой России».

Дело в том, что «Единая Россия»
доселе демонстрировала не креативность, а, скорее, бюрократическую
«дубоватость». И понятно стремление руководителей партии исправить эту
особенность имиджа организации, ее бюрократическую слонообразную
неповоротливость, и именно этим обстоятельством было вызвано создание
Креативного совета.

Другое дело, что изменить что-либо
в такой забюрократизированной организации, как «Единая Россия», будет крайне
сложно любым, даже самым остроумным креативщикам. По крайней мере, пока мы не
видим на поверхности какой-либо осмысленной деятельности этого совета, но, быть
может, в будущем что-либо изменится.

Раньше задачи общения «Единой
России» со СМИ и задачи организации предвыборных кампаний тоже решались
определенными людьми и подразделениями, почему же потребовалось организационно
оформить структуру, отвечающую за технологическое обеспечение этих функций? По
слухам, руководство «Единой России» было крайне недовольно тем, как в СМИ освещался
последний съезда партии, который состоялся в Санкт-Петербурге, итоги его
освещения были расценены как «провальные», поэтому было решено создать
отдельную структуру, которая бы занималась креатурой, общением со СМИ и
гражданским обществом.

В общем, само по себе это решение
достаточно разумное, но надо учесть, что никакой креатив не заменит отсутствие
содержания. А главной проблемой съезда, который прошел осенью прошлого года в
Питере, было как раз полное отсутствие содержания, полное отсутствие месседжа,
полное отсутствие идеологии и других, столь необходимых для партии, вещей.
Именно этим был вызван провал партийного съезда в медиа, а вовсе не недостатком
креатива.

Креативщик может сделать красивые
лейблы, может запустить воздушные шарики, может устроить выступление клоунов, —
но все это может только подчеркнуть какую-то идею. Иначе говоря, креатив
представляет собой красивую упаковку, куда эту идею можно завернуть. Но товар
не может состоять из одной упаковки. Поэтому «Единой России» нужно задуматься не
только улучшением работы со СМИ, но и своей собственной идеологией, над тем,
как сделать ее более привлекательной. В противном случае креативщикам будет
очень тяжело работать.

Я не думаю, что произойдет эффект
«обратной связи», когда необходимость обеспечить нужное позиционирование партии
в СМИ приведет к тому, что будут приниматься и значительные изменения в
политике партии. Структуры, подобные Креативному совету, воспринимаются как
обслуживающие. И поскольку они являются обслуживающими, вряд ли им будет
доверено инициировать серьезные изменения. Это лишь один из идеологических
отделов партии, а решения должны приниматься на уровне высшего руководства.
Пока же не видно, чтобы руководство было готово к каким-то серьезным подвижкам.

Что касается возглавившего
Креативный совет «Единой России» нижегородца Романа Антонова, то влияние этого
назначения на его дальнейшую судьбу, на его партийную карьеру, во многом
зависит от того, удастся ли ему превратить этот совет в серьезную, влиятельную
структуру внутри «Единой России». Если удастся – то и Антонову удастся занять
определенные аппаратные высоты, и он может рассчитывать на карьеру в партийном
аппарате. Если же сделать Креативный совет влиятельным не удастся, то, скорее
всего, пар так и уйдет в свисток.

Мой прогноз – все попытки изменить
облик партии, сделать его более привлекательным для средств массовой информации
и граждан России так и увязнут в крайне забюрократизированной структуре
нынешней «Единой России».

По теме
12.01.2022
Нижегородская область поднялась сразу на 10 позиций в рейтинге управления качеством общего образования.
12.01.2022
В сложных условиях 2021 года правительству региона удалось выполнить все стоящие перед ним задачи.
12.01.2022
Активно развивается инфраструктура, дающая все возможности для полета научно-технологической мысли.
12.01.2022
Год запомнится нижегородцам не только ограничениями, затруднявшими жизнь граждан и функционирование экономики.