16+
Аналитика
19.02.2021
В результате внедрения системы ЕГЭ общая грамотность неуклонно падает.
19.02.2021
Претензии прокуратуры по вопросу контроля исполнения компанией своих обязательств вполне обоснованы.
16.02.2021
Однако не менее важно задать для отрасли правильные цели.
11.02.2021
Я вполне разделяю опасения тех, кто сомневается в целесообразности соглашения с «Мегафоном».
01.02.2021
Молодежи не хватает картины будущего, в котором она хотела бы жить.
29.01.2021
Не уйдет ли все финансирование консорциума «Вернадский – Нижегородская область» на содержание аппарата?
28.01.2021
Эффективность инвестиционного соглашения Нижнего Новгорода с «Мегафоном» крайне низка.
27.01.2021
Задача протестных акций состоит вовсе не в решении конкретных проблем.
26.01.2021
Не стоит оценивать значение протестных выступлений только по количеству участников.
26.01.2021
Протестные настроения растут по всему миру, экономический кризис начинался еще до пандемии, она его лишь усилила.
25.01.2021
На что будет сделан акцент при объединении «Справедливой России» и «За правду»?
6 Июля 2018 года
368 просмотров

Меняется сама атмосфера

Слава Богу, жара наконец-то пришла в Нижний Новгород, особенно с приходом иностранных болельщиков, которые подняли наш город эмоционально. Сам чемпионат, безусловно, внес достаточно большие коррективы в организацию событий, многое сдвинулось на конец июля – начало августа.

Но те события, которые традиционно проходили в мае или начале июня, состоялись в свое время. Единственно что приходилось учитывать совпадение дат. Но это учитывает любой организатор, тем более что согласование сейчас стало совсем другим – требования ужесточились, есть ограничения по передвижениям, по полетам квадрокоптеров – все это добавляет нюансы. Поэтому количество событий сократилось, но для города нет ощущения того, что мало событий. Каждый день мы выходим на Покровку и близлежащие улицы и попадаем в поток сумасшедших эмоций, город приобрел новые краски, чему я как организатор очень рада. Люди стали эмоционально чувствовать другие вещи.

Сегодня в плане заказа праздников все уплотнилось, деньги, выделяемые организациями, имеют более целевое назначение. Более грамотно продумываются детали по вовлеченности сотрудников, по цели самого события. Сами компании стали более осознанно подходить к подготовке мероприятий. Мы стали говорить о KPI в событиях, о лояльности, улучшении имиджа, о каких-то цифровых показателях, о которых раньше никто не говорил за более чем двадцать лет, которые развивается наша сфера. И сейчас все пропитано совершенно другим духом. С одной стороны, есть несколько процентов, ориентированных на будущее: на диджитал, на технологичность, на оцифровку. С другой стороны, есть добрая стандартная история (пусть и не совсем уж бег в мешках), которая до сих пор востребована на рынке.

Назвать стоимость стандартного мероприятия невозможно – у нас нет стандартных. Рынок очень сегментирован.

Есть большие компании, старающиеся традиционно провести летние мероприятия в туристическом ключе, когда всех нужно поближе свести друг с другом и закинуть в более экстремальную неофисную обстановку, или на какой-то опен-эйр, который тоже может быть очень разным: может быть а-ля ОФП, а могут быть палатки, плоты и тому подобное.

Бывают заказы на нестандартные мероприятия: «Удивите. Мы устали от нашего агентства, оно нам ничего нового не предлагает». Новое часто связывается с VR и изменением пространства – различные диджитал-штучки. Есть большие интерактивы с надувными полосами по четыреста-пятьсот метров или непрекращающаяся кольцевая гонка. Это такие новые вещи, которые ввиду их дороговизны испробовали не все компании.

Идей о мероприятиях, которых никто еще не делал, у меня очень много. И у общества есть запрос на такие идеи. В один из последних раз я обучалась в одном из ведущих агентств России, вошедшем в двадцатку лучших агентств мира. Посещаю я периодически какие-то конференционные вещи, и идет запрос на создание в городах пространства, в котором любой житель города будет себя чувствовать востребованным, вовлеченным в среду города – это фестивальная история, ключевые знаковые события. ФИФА – одно из таких, но мы говорим об огромном количестве различных форматов, в том числе локальных: фестиваль селедки, фестиваль воздушного шара, конгресс лягушек и т.п. Подходить надо с разных сторон, потому что аудитория совершенно разная – где-то детская, где-то взрослая, где-то семейная, где-то повзрослевшая молодежь.

Процесс формирования культуры отдыха очень долгий. Как только у нас парки превратятся в место, в котором интересно жить, интересно находиться, просто книжку почитать, в выходные вместе со всей семьей кайфануть и оторваться, погонять на великах или еще что-то, — тогда нижегородцы будут отдыхать лучше.

Посмотрите на опыт Москвы. Десять лет назад нельзя было себе представить, что вы сидите на травке в центре города босичком. Есть парк Горького, есть (это мои личные ощущения) пространство «Музеон», когда ты сидишь посреди красоты, глобализма, чистоты, пространства, — и у тебя появляется огромное количество идей как можно что-то изменить.

Да, в Нижнем теперь есть Нижневолжская набережная, набережная Федоровского. Город преобразился. Не так много улучшилось в городе на физическом уровне – чуть-чуть получше стали дороги и прочее. Но как только меняется атмосфера в самом городе, как только вы видите людей, которые вам улыбаются, ходят в диких фанатских шапках, когда каждый день кто-то что-то скандирует, в этой атмосфере хочется жить. Она меняет самого угрюмого человека. Какое-то время он побухтит, но потом привыкнет и все его морщины будут расправляться.

Нижегородцы привыкнут испытывать теплые добрые эмоции по отношению друг к другу и к городу, будут им наслаждаться. А мы как организаторы событий всегда будем придумывать какие-то новые форматы.

По теме
21.01.2021
Платными парковками должен заниматься МУП, чтобы все деньги поступали в бюджет Нижнего Новгорода.
20.01.2021
Оправдано ли для города экономически концессионное соглашение мэрии Нижнего Новгорода с «МегаФоном»?
20.01.2021
Гриневич неспособна заменить Бочкарева – его потеря оказалась для регионального отделения «Справедливой России» невосполнимой.
20.01.2021
Гриневич оказалась в депутатах только потому, что сумела договориться.