16+
Аналитика
03.03.2021
Компания будет получать деньги, а работу по уборке взвалит на плечи города.
17.01.2022
Введение QR-кодов в масштабах страны сегодня обернулось бы полным провалом.
17.01.2022
Инициатива «Единой России» о приостановке рассмотрения законопроекта о QR-кодах вполне разумна.
13.01.2022
В Нижегородской области проведена очень серьезная работа по сохранению историко-культурной среды.
13.01.2022
Удержать планку на поднятой в 2021 году высоте – это было бы круто.
12.01.2022
В сложных условиях 2021 года правительству региона удалось выполнить все стоящие перед ним задачи.
12.01.2022
Год запомнится нижегородцам не только ограничениями, затруднявшими жизнь граждан и функционирование экономики.
17 Октября 2013 года
369 просмотров

Социальная реклама – это диалог власти и жителей города

Задаваться вопросом о том, нужна ли нашему городу социальная
реклама, нет смысла. Потому что ответ на этот вопрос очевиден для всех. Нужна и
должна быть. Куда более важный вопрос – какой она должна быть для Нижнего
Новгорода и его жителей?

Когда на Экспертном совете в администрации города мы обсуждали,
что может быть социальной рекламой, я предложила использовать те материалы,
которые вызывают большой интерес горожан. У нас в Арсенале совсем недавно
проходила выставка рисунков Святослава Агафонова, которую за очень короткий
период посетило более 2,5 тысяч человек. И мы поняли, что наш город, то, как он
выглядел в 14-17 веках, очень интересен людям. И хотя рисунки являются
архитектурными фантазиями, но построены они на точных научных знаниях
профессионала, архитектора, реставратора, создателя нашего Нижегородского кремля.
И мне показалось, что такая информация для горожан очень важна. Она формирует
представление о прошлом города, формирует его узнавание другими глазами,
формирует отношением к нему – теплоту и ощущение своего места. Поэтому и
возникло предложение использовать рисунки Агафонова на рекламных носителях
нашего города, на билбордах, лайтбоксах сити-формата, где они будут неожиданным
погружением проходящего горожанина в историю нашего города.

Социальная реклама всегда нужна и она есть в любом городе. Она
играет важную информационную роль. В развитых европейских городах очень часто и
много рекламируют крупнейшие выставки, проходящие в этом городе. Я только что
вернулась из Вены, где весь город обклеен афишами выставок  Анри Матисса в Альбертине
и Люсьена Фройда в Музее истории искусств. И вот эти культурные события,
конечно же, относятся к социально значимой информации. Но кроме этого есть и
прямые обращения. Есть необходимость напоминать о важных прописных истинах, но
с новым подтекстом, новой изюминкой. И есть отличный дизайнерский продукт,
который повышает чувство гордости за свой город, помогает в самоидентификации. Например:
настоящие нижегородцы не плюют мимо урны, т.е. статус настоящего нижегородца
повышается такой немного иронической, но, по сути, серьезной социальной
рекламой.

Как и любая реклама, социальная реклама должна быть адресной. Социальная
реклама в нашем случае – это диалог власти и жителей города.

По теме
11.01.2022
За счет подъема экономики в 2021 году региону удалось значительно увеличить собственные доходы.
11.01.2022
Нижний Новгород стал современным, красивым, ухоженным городом.  
11.01.2022
Мы вошли во многие федеральные программы, будем продолжать строительство уже начатых объектов и браться за новые.
10.01.2022
Город преобразился и реально претендует на звание третьей столицы.